Simonov Index
Independent market intelligence
Independent advertising market brand index

SimonovIndex

Регулярный независимый чекап брендов игроков рекламно-маркетингового рынка. Две волны в год помогают увидеть знание бренда, рассмотрение, опыт сотрудничества, имидж, сервис и территории роста - через оценки профессионального сообщества и senior-экспертов.

Посмотреть пакетыКак устроено исследование
Управленческий инструмент для топ-менеджеров и собственников рекламных агентств и рекламодателей.
Simonov Index
Independent view
of the advertising market
Research methodology

Два уровня
оценки рынка

Simonov Index строится на двух самостоятельных панелях. Их ответы анализируются отдельно: рынок дает Professional View, senior-аудитория - Expert View. Расхождения между двумя перспективами становятся отдельным диагностическим сигналом для бренда.

01

Экспертная лига

Селективная senior-панель: руководители и senior-специалисты рекламодателей, CMO и маркетинг-директора, топ-менеджеры рекламных агентств, сильные представители жюри и экспертного сообщества Silver Mercury.

≈ 200ориентир: 100 рекламодателей + 100 представителей рекламных агентств
02

Индустриальная лига

Более широкий пул профессионалов рекламно-маркетингового рынка. Рекрутинг через профессиональные сообщества, партнерские базы, открытый набор и рекомендации. Каждый участник проходит обязательный скрининг.

Professional Viewкомпания / роль / стаж / опыт / знание брендов
Единая методологияКвоты, скрининг, логика опроса, контроль качества и аналитика задаются единым исследовательским стандартом.
Две перспективыОтветы лиг не смешиваются. Сопоставление Professional View и Expert View усиливает диагностику.
Две волны в годПовторные замеры позволяют видеть динамику бренда и реакцию рынка на коммуникации и изменения бизнеса.
Конфиденциальность
  • Клиент получает открытые данные только по собственному бренду.
  • Рыночные benchmarks предоставляются обезличенно и агрегированно.
  • Публичный рейтинг рекламных агентств по данным Simonov Index не формируется.
  • В расширенном пакете конкуренты показываются как «Конкурент A» и «Конкурент B».
  • Открытые индивидуальные отчеты по чужим брендам третьим лицам не продаются.
  • Для рынка может выпускаться агрегированный Industry Barometer без раскрытия результатов отдельных компаний.
Methodology
Professional View
Expert View
Sample report

Образец
отчета

Каждый показатель показан отдельным графиком: Агентство X сравнивается с обезличенным средним по рынку и benchmark лидеров. Для каждого показателя также показана динамика к прошлым волнам исследования.

Агентство XСредний рынокTop benchmarkДинамика по волнам
Performance74
▲ +6 п.п.
Агентство X
74
Рынок
67
Top benchmark
83
Динамика по волнам
Preference61
▲ +5 п.п.
Агентство X
61
Рынок
56
Top benchmark
72
Динамика по волнам
Quality7.6
▲ +0.4
Агентство X
7.6
Рынок
7.0
Top benchmark
8.4
Динамика по волнам
VFM7.2
▲ +0.3
Агентство X
7.2
Рынок
6.7
Top benchmark
8.0
Динамика по волнам
Expertise8.1
▲ +0.5
Агентство X
8.1
Рынок
6.9
Top benchmark
8.8
Динамика по волнам
Scale7.8
▲ +0.2
Агентство X
7.8
Рынок
7.2
Top benchmark
8.6
Динамика по волнам
Added Value7.4
▲ +0.4
Агентство X
7.4
Рынок
6.4
Top benchmark
8.2
Динамика по волнам
Все числа демонстрационные. В клиентском отчете каждый график сопровождается интерпретацией: положение бренда относительно рынка, разрыв до лидеров и изменение показателя от волны к волне.
Sample report
Agency X / Market / Top benchmark / Dynamics
Participation packages

Пакеты для
участников

Четыре уровня глубины - от базовой воронки бренда до расширенного долгосрочного трекинга с дополнительными выборками и глубинным анализом.

Base

Mercury0

Базовый Professional View
149 тыс. руб. / отчет
  • Знание бренда.
  • Рассмотрение для будущего сотрудничества.
  • Опыт сотрудничества.
  • Сравнение со средним рынком.
  • Агрегированный benchmark лидеров.
Подходит: для быстрой проверки положения бренда и базовой воронки.
Professional

Mercury1

Расширенный Professional View
199 тыс. руб. / отчет
  • Все показатели Mercury0.
  • Имиджевые и эмоциональные атрибуты.
  • Функциональные и сервисные параметры.
  • Прямая речь и обратная связь по бренду.
  • Сильные и слабые стороны.
  • Сравнение со своей бизнес-нишей.
Подходит: для полноценной диагностики бренда и поиска зон улучшения.
Expert

Mercury2

Professional View + Expert View
299 тыс. руб. / отчет
  • Все показатели Mercury1.
  • Отдельная оценка бренда Экспертной лигой.
  • Анализ совпадений и расхождений между двумя аудиториями.
  • Сравнение с двумя прямыми конкурентами.
  • Преференции при участии в премии Silver Mercury.
  • Конкуренты показываются только в зашифрованном виде.
Подходит: для компаний, которым важна senior-перспектива и конкурентная диагностика.
Top

Mercury-Top

Deep tracking & strategic analysis
По запросу
  • Все возможности Mercury2.
  • Глубинный анализ бренда и причин изменения ключевых показателей.
  • Длительный трекинг с индивидуальной историей нескольких волн.
  • Бусты выборки по приоритетным аудиториям и сегментам.
  • Дополнительные аналитические срезы при достаточной выборке.
  • Расширенная интерпретация и стратегическая сессия по результатам.
  • Индивидуальная конфигурация исследования под бизнес-задачи компании.
Подходит: для крупных рекламных агентств и рекламодателей, которым нужен постоянный инструмент управления брендом.
Дополнительно могут быть доступны: динамика к предыдущей волне, презентация результатов, аналитическая сессия / workshop и специальные срезы при достаточном объеме выборки.
Packages
Mercury0 / Mercury1 / Mercury2 / Mercury-Top
Request access

Заявка на
исследование

Оставьте контакты и выберите интересующий пакет. Мы свяжемся, уточним задачу и подтвердим, какие данные доступны по вашему бренду в ближайшей волне.

Демо-форма: при отправке откроется почтовый клиент с заполненной заявкой.
Simonov Index
Research / Evidence / Growth